17 апреля 2025 года в ВЭБ Центре прошла конференция «Медиапространство-2025», организованная Издательским домом «Коммерсантъ». Одним из центральных вопросов стало обсуждение перспектив out-of-home рекламы и методов её оптимального использования.
Генеральный директор Admetrix Илья Шершуков подчеркнул растущую популярность цифровых конструкций, позволяющих операторам увеличивать рекламных поверхностей, а рекламодателям - эффективнее доносить свои сообщения до аудитории. Одновременно развивается тенденция к консолидации рекламных операторов, которым приходится соответствовать требованиям рекламодателей к прозрачности аудиторных данных.
Гендиректор Sunlight Indoor Алексей Омельченко отметил важность внедрения универсальных стандартов для indoor-рекламы, что упростит брендам подготовку материалов и обеспечит максимальное воздействие на аудиторию.
При этом основное внимание должно уделяться крупным конструкциям, установленным в стратегических точках торгово-развлекательного центра. «Такие конструкции способны захватить внимание всей аудитории. Они обеспечивают стопроцентный контакт с информацией и минимизируют конкуренцию с другими рекламоносителями», — уверен Омельченко.
Директор по стратегии Mediamaker Мария Корниенко подчеркнула значимость региональных особенностей: уникальные условия каждого региона открывают новые пути для развития брендов. Она отметила, что регионы развиваются динамичнее столицы, становясь перспективными площадками для дальнейшего роста.
Выступления спикеров вызвали живой интерес среди коллег и подтвердили необходимость перемен в сфере рекламы out-of-home.
Фото - AdobeStock